加州新法7月1日生效：流媒体广告音量不准再“炸耳朵”

从7月1日起，加州一项专门针对流媒体广告音量的新法正式生效，规定流媒体平台不得让广告比正片内容更响。此前广播和有线电视广告已经有类似的音量限制，这次是把规则延伸到了Netflix、Hulu、Disney+这类流媒体服务上。

这条法案在2025年通过时，提出者、加州参议员托马斯·温伯格说，灵感来自“那些好不容易把宝宝哄睡着、结果被一声炸响的流媒体广告全毁了的疲惫父母”。虽然目前音量限制只适用于加州，但考虑到伊利诺伊州明年也有类似法案要生效，行业普遍认为相关调整很可能会在全美范围推开。

对于普通用户来说，最直接的感受可能是以后刷剧时不会被突然暴增的广告音量吓一跳了。不过目前流媒体平台还没有公布具体的执行方案，比如它们怎么检测和调整音量、会不会统一降低所有广告的音量，或者只针对加州用户做调整。另外，包括美国电影协会和流媒体创新联盟在内的行业组织曾反对这项法案，理由是流媒体本身已经在解决这个问题，而且不同播放设备（电视、平板、手机）的音频输出差异很大，统一标准操作起来并不简单。

一个值得观察的点是：如果平台为了合规而整体降低广告音量，会不会反过来让正片和广告之间的音量差变得不明显，甚至影响广告投放效果？毕竟广告主花钱买的就是“被注意到”。